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世界财富公园总体创意

作者:中国策划人才网 来源: 日期:2004-04-23 16:23:00 人气: 标签:
 一、项目创意来源
    (一)“财富”是一个永恒的主题
    不管人们愿不愿意提及,但可以毫不夸张地说,“财富”永远是一个让人心动,让人永不停止争论的话题,尤其当今世界财富500强更成为全球讨论的焦点。“世界财富500强”犹如一颗璀璨夺目的明珠,照亮了全球的每个角落;而并肩排列的世界巨子在历史的长河中交辉相映,给我们这个时代增添了光彩。“世界财富500强”已经深入人心,其强大的广告效应、轰动效果不言而喻,为此,如果推出一个全新的大项目——建立世界财富公园,必然会在社会范围内引起极大的关注和反响。
    (二)世界500强是企业家追求的梦想和目标
    不言而喻,我们与世界500强的差距是非常明显的,进入世界500强是所有企业家毕生追求的目标。了解世界500强,才能学习其先进的技术、管理理念、管理方式等等;要了解世界500强,就需要一个好的平台,一个能让企业家参与、直接与世界500强对话的平台;世界财富公园正是为每一位创业的企业家提供了这样一个了解世界500强的最好平台。
    (三)切入市场的空白点
    目前,在全球范围内与财富有关的活动很多,如《财富》500强排名、《福布斯》排名、财富论坛等等,而且这些与财富有关的活动越来越受到社会各界的关注,所产生的经济效益也越来越显著。1999年上海财富论坛不仅使全球的目光聚焦上海,而且给上海带来可观的经济效益(旅游、观光、餐饮、宾馆住宿、交通运输等等都比平时增加几倍)。
    世界财富公园将网罗全球最知名的品牌、最显赫的人物、最传奇的财富神话以及最庞大的商业帝国。世界财富公园将为世人揭开古今中外财富风云人物创业、经营管理的神秘面纱,展示古今中外财富风云人物、商业集团的风采,成为后人景仰这些财富风云人物的“圣地”。
    世界财富公园的定位不仅仅是一个旅游景观,更主要是一个能带动多方面发展(经济效益、环境效益、社会效益等)的综合项目。如果世界财富公园能建成,将为当地的旅游增添光彩,成为一道与众不同的风景线,甚至成为当地城市一张独特而亮丽的名片。
    (四)构建一个“财富”活动的平台
    世界财富公园的落成,可争取成为全球以及国内主要与财富有关的活动的主要会场之一,如世界财富论坛、财富500强聚会等等。如果能成为这些“财富”活动的会场,成为人们关注财富动态、了解全球财富人物的焦点,为人们构建一个了解全球知名企业的平台,必然会提高世界财富公园的影响力,也会提高当地的知名度。
    二、项目的总体战略构想
    世界财富公园会是一个庞大的系统工程,要出精品,就应该精雕细琢,细化工程的各项工作。世界财富公园在规划上采取“堡垒推进,步步为营”的策略,共分十个部分:第一部分是万国商战博物馆(国际营销博物馆);第二部分世界500强园区;第三部分100大富豪区;第四部分为国际广告公园;第五部分国际品牌馆;第六部分是中国100强;第七部分为企业风云人物馆;第八部分是中国营销村;第九部分财富训练营;第十部分东方财神。
    三、项目建筑风格定位
    (一)建筑风格追求多样性
    整个项目的建筑风格力求多样性,而不要求统一风格。根据财富公园的每一个景区的特点而确定建筑风格,如“古代商帮星座区”主要以古代园林建筑为主,营造古色古香的古代文化氛围,而“现代商帮星座区”则主要体现现代建筑风格;“财富训练营”则完全体现了现代高科技技术的成就。
    (二)突出“财富”主题
    桔黄色和橙红色不仅给人简洁明快的感觉,而且也象征了财富,因此整个项目以桔黄色和橙红色为主色调,强力塑造和突出“财富” 的主题。
    (三)建筑风格的和谐统一
一方面,古代园林建筑技术与现代建筑艺术的有机结合,达到和谐统一,既能体现古代建筑技术的成就,也能反映现代主题公园的强烈色彩。另一方面,对原有的环境资源、景观资源等不是画蛇添足,而是最好的补充,更是相互衬托、交相辉映。
    四、主题内容定位
    项目主题内容定位坚持以下是个原则:
    (一)新颖性
    新颖性是财富公园的基本要求,只有项目具有新颖性,才能吸引群众的参与。项目新颖性包括:项目主题、内容、表现手法与形式、建筑风格等。
    (二)典型性
    项目的内容选取必须突出典型性,能突出项目的卖点。
    (三)参与性
    世界财富公园强调群众的参与性,让群众广泛参与进来,才能提高他们的参与热情。参观者可以参与财富训练营的培训、财富人物的扮演、创业的尝试等等。
    (四)启示性
    财富公园不只是定位消闲项目,更重要体现其给人以启示性,对参与者有一定的启示或者教育作用,如提高对财富的认识、纠正对财富的错误认识等等。
    五、展示形式
    财富公园展示的内容和形式主要有以下方面:
    (一)实物展示
    投资财富公园将在全球范围内收集、征集关于财富或与财富有关的实物,也可以通过拍卖会收集实物。
    (二)图片陈列
    反映财富的照片、反映财富创造过程的各类图片、媒体对财富的报道的图片等等。
    (三)雕塑
    可以是人物的雕塑、企业的雕塑、建筑物、企业标识、标志等等。
    (四)时空隧道
    应用高科技技术,参与者可以感受财富创造者创业的成功与失败的历程,感受创业者的艰辛、分享创业者的酸甜苦辣。。
    (五)模拟物、模型
    反映企业兴衰,反映历史财富创造的模拟物、模型。
    (六)复制品
    将反映各个时代财富的无法找到的实物复制出来。
    (七)体验厅(参观者可进行现场参与、感受现场气氛)
    主要功能是让参观者现场参与活动。如财富训练营,目的就是让参与者充分参与与财富有关的各项活动。
    六、建筑规模
    世界财富公园的建筑规模可根据实际情况以及市场的变化进行选择。
    七、项目投入/产出分析
    (一)投入分析
    1、基础设施建设投入
    2、景区投入
    3、软件投入
    4、宣传推广投入
    5、公关投入
    6、管理费用
    (二)产出预期
    1、硬件收入
    2、软件收入
    3、社会效益
    八、项目宣传推广策略
    (一)媒体宣传推广策略
    (二)盛事活动推广策略
    (三)公关活动推广策略
    (四)其他形式推广策略
    九、公关策略
    (一)政府公关策略
    (二)社会公关策略
    1、“世界财富宣言”全球大征集
    向全球征集“世界财富宣言”。征集来的“世界财富宣言”将在财富公园内设置的长廊上雕刻,保存下来。
   2、种植“财富树”
    在财富公园内开辟一个景区,名曰:财富园,种植“财富树”。每一名来财富公园参观的世界著名富豪都可以在这里栽种一棵树。
    3、规模超前的“世界商舞”
    在“世界财富日”庆祝活动中,身穿艳丽服装的人们,在广场跳起集体舞——“世界商舞”。
    4、“世界商服”
    全球征集“世界商服”的设计,每年举办一次“世界商服”大奖赛。
    5、“世界财富公园”徽标征集
   将征集来的“世界财富公园”徽标陈列在展览馆内,评选出最具代表性的徽标作为“世界财富”的象征。
    6、“世界财富公园吉祥物”全球大征集
    在“国际营销节”庆祝活动中,每年推出一个“世界财富”的吉祥物。凡是到此参加庆祝活动的人们都可领取一个吉祥物回家。
    7、“世界财富公园”会旗设计及形象大使评选
    征集“世界财富公园”会旗的设计,将评选出的会旗悬挂在“世界财富公园”广场。
    (三)媒体公关策略
    (三)企业公关策略
    十、盛事营销传播策略
    (一)借助“盛事”传播策略
    (二)挖掘“盛事”传播策略
    (三)扩大“盛事”传播策略
    (四)创造“盛事”传播策略
    十一、开发策略
    整个项目将采用分期投资方式进行规划和建设。
    第一步:进行总体规划,划分园区,确定分期投资细目
    1、园区设计方案
    财富公园的园区设计方案可采用竞标方式,邀请国内外著名设计公司参加项目方案设计。通过综合评估,录用最优设计方案。
    2、总体规划工作
    通过园区设计方案后,着手财富公园的总体规划,并确定分期投资的细目表。
    3、进行总体投资费用预算,确定投资规模及年限
    4、确定投资合作伙伴
    第二步:进行第一期投资建设
    第三步:进行第二期投资建设
    第四步:进行第三期投资建设
    ……
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